2024-11-20 12:02:05
前三季度，金价连创新高，现货黄金最高价一度逼近2800美元关口，人民币计价黄金最高涨至637.30元每克，高金价使得黄金首饰消费受到明显影响。据中国黄金协会统计，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。
作为全国黄金珠宝产业规模最大的制造加工中心和交易集散地，深圳水贝市场可谓是黄金市场的“晴雨表”，新浪期货随世界黄金协会实地探访深圳水贝发现，由于近期金价回调，不少消费者甚至代购在水贝黄金零售店面和柜台积极选购，金饰品柜台人气相比半个月前有所上涨，小克重金饰品、蛇年贺岁饰品是当下较为热门的款式。
轻量化金饰产品持续走俏
“在当前市场背景下，我们注意到年轻消费者趋于选择更加务实的消费方式。根据行业调研显示，黄金因其金融属性，正日益成为满足年轻人储蓄性消费的理想选择。”世界黄金协会在“2024（深圳）原创金饰精品品鉴会”分享环节中介绍到，年轻消费客群向市场注入新鲜血液的同时，也对行业提出了新的要求。
消费者对大克重金饰消费更加谨慎，大克重、高客单转向小克重、低客单发展，这对黄金设计和工艺都提出了更高的要求。根据世界黄金协会的调查，2023年黄金零售门店销售的黄金饰品中，10克以下的金饰占比约为37%，10克到20克的金饰占比约为29%。大部分零售商未来将重点关注小克重、高性价比的产品，56%的受访者选择增加10克以下产品的库存占比，仅有不到10%的受访者仍关注大于20克的金饰品。
与此同时，金饰产品的种类也愈加丰富多样。在深圳水贝，黄金与珐琅、钻石、珍珠和贝壳等材料相结合的创新产品以及包含传统文化美学的黄金产品愈发受到消费者青睐，独特的色彩和多种精妙的设计尤其吸引年轻消费者。与足金首饰相比，此类创新产品单件所需黄金重量更低，对于年轻消费者来说更容易负担得起。
黄金饰品依旧占据市场主导地位
世界黄金协会表示，得益于中国制造业以及金饰产业生产技术的飞速进步，“硬足金饰品”和“古法金饰品”两个重要创新金饰品类，为行业带来年轻消费市场的新增量。特别是“硬足金饰品”有效攻克了传统足金饰品的多项难题，兼具硬度和纯度，凭借“硬、轻、亮”的特点，造就了其精巧百变的时尚外观，满足着年轻消费者多样化的佩戴穿搭风格和个性化的态度表达，标志着中国金饰市场一个新时代的开启。
此外，11月8日，工业和信息化部正式发布了《硬足金饰品》行业标准QB/T5793—2024，为硬足金饰品的生产制造设定了明确的规范。《硬足金饰品》行业标准由世界黄金协会牵头倡议并由中国珠宝玉石首饰行业协会、中国黄金协会、上海黄金饰品行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会，以及国内主要珠宝零售与生产企业参与联合起草，全国首饰标准化技术委员会归口，将于2025年5月1日起开始实施。
世界黄金协会认为，黄金珠宝行业需要回归珠宝本质经营，并使供需逐渐恢复到常态平衡，金饰珠宝业者应认识到现阶段消费者理性、保值、谨慎的需求底层逻辑。此外，行业还应重点关注年轻消费者的消费需求，并据此布局未来消费趋势。结合生活与社交场景，围绕审美需求、个性表达与情绪价值，进行品牌化发展、精细化运营、数字社交化营销。金饰行业需要由过去简单的规模型扩张，向着注重细分市场和差异化需求的方向迈进。
